本文摘要：区块链行业的营销不合适讨厌的人。

区块链行业的营销不合适讨厌的人。与其他新兴的科技行业一样，区块链是一个高度技术化的领域，面对着根本性的金融、政治和监管挑战，但同时也是一个令人难以置信的诱人性的和爆炸性快速增长的潜力。虽然你可能会对区块链的营销趋势深感难过，但你的目标客户和竞争对手却会。新的一年(和十年)即将来临，以下是2020年区块链营销趋势:趋势#1: Crypto Twitter代替了Reddit、Telegram和BitcoinTalk2019年，Twitter代替Reddit、Telegram和BitcoinTalk，沦为区块链行业在美国的主要交流平台。

原因有两个。随着区块链公司的成熟期和制度化，他们的交流不可避免地显得更为激进。各大品牌都自由选择像Reddit、Telegram和BitcoinTalk这样的社区驱动频道，隐蔽的战争、蓄意反击和FUD(不安、不确认和猜测)显得如此广泛。

特别是在是Telegram，它的目的是获取一种方式，让用户很快问问题，然后展开代币性的销售。随着代币销售额的急剧下降，以及对用户没验证码等相当严重的功能缺失，作为社区快速增长渠道的Telegram正在显得过时。Crypto Twitter日益风行的另一个催化剂是Jack Dorsey。

作为比特币的长年倡导者，Jack Dorsey反对雷电实验室，发售了Square的加密货币部门，目前正在为比特币核心研发获取资金，并将Square的现金应用程序发展沦为美国领先的零售网车站之一。几天前，Jack宣告，推特将资助一个由多达5名开源架构师、工程师和设计师构成的小型独立国家团队，为社交媒体研发一个对外开放和去中心化的标准，这让他的社区获得了充份的反对。除了Twitter，我确实坚信的另一个2020年的交流平台是LinkedIn。在过去的3年里，LinkedIn早已从一个求职者的平台改变为一个内容平台，并且享有十分低的有机范围。

LinkedIn就像7年前的Facebook，而区块链项目如果错失了2020年的机会，那将是一种渎职。趋势2:妳 Medium, 你好 Ghost到2020年，将不会有更加多的区块链品牌在他们自己的网站上创建本地博客，或者用于Ghost——一个更加具备“加密友好关系”价值的开源公布平台。

原因如下:当你将内容公布到Medium时，你就丧失了对你内容的掌控。Medium现在享有你的内容，网卓新闻网，并为自己的服务带给流量。你可以链接你的网站，但很少有人在读者了你的文章后页面你的网站。Medium是一个单体器。

在一天完结的时候，你依然必须通过你的营销渠道推展你的内容来更有眼球。你不是把读者送往你自己的网站，让他们更好地理解你的工作，而是把他们送往另一个网站，转入另一家公司的客户提供渠道。与Ghost或原生博客有所不同，Medium不容许您将自定义域设置为博客文章，从而减少了内容的有机可视性和SEO价值。Medium对加密货币的政策引发了区块链社区的一些忧虑和杯葛，理由是审查制度日益严苛，账户有可能被失效。

无论是出于政策原因，还是为了更佳的SEO和切换，预计区块链将在2020年之后解散Medium。趋势#3:护城河将完全不不存在，除了品牌区块链空间的护城河正在渐渐消失。相互竞争的项目互相剽窃。依赖酷酷的技术存活，ICO继续前进，而运营效率是过于的。

有些东西现在有可能对你的项目简单，但它会总有一天持续下去。什么是2020年区块链的组织的强劲护城河，什么是未来更加强劲的护城河?品牌。如果你的品牌没在用户/客户(以及潜在市场)的头脑中占有一个具体的方位，其他人不会比你更加确切地传达他们的价值，并占有你想的方位。如果你是第一个交付给产品的人，这有可能并不最重要。

在你的目标市场中，你必须首先占有那个特定的方位。一些区块链项目就是这样做到顺利的:比特币→数字黄金以太坊→可编程的区块链币基地→非常简单的加密货币外币机制→去中心化骑侍郎的金融链条→平稳币体系→区块链互操作性打造出品牌，否则倒闭。趋势4:教育战胜不安。

无法背叛教育。新事物让人惧怕。我们生活在这样一个时代，人们在告诉事实之前就构成了忠诚的观点。

如果某件事引发了不安、不确认和猜测(FUD)，大多数人天生就不会去防止它。不安的毒药是教育。加密货币依然缺少解读和基础知识。

作为一个被加密货币偷窃(Mt. Gox, Coincheck)、黑市用例(Silk Road)和欺诈性ICO的黑暗历史所后遗症的行业的营销者，我们不得不协助客户和合作伙伴解读区块链技术所带给的确实价值。这必须我们花费大量的时间来谈论/写出关于区块链的益处和它所带给的机会。

沦为任何前沿产业早期的思想领袖都是珍爱的。在流量和销售额方面，利用内容营销的公司显著高于不利用内容营销的公司。无论是零售还是企业，区块链领域的新来者都在更加多地积极开展自己的研究，因此，缺少协助他们展开研究的内容有可能意味著他们不会立刻被中止考虑到的资格。

随着像Messari这样的品牌今年在内容上提升了标准，区块链的营销者在2020年必需对区块链领域有坚实的科学知识，理解他们的客户。趋势#5:区块链项目的快速增长指标变得复杂99%的区块链的组织像传统企业一样运作。他们有必须收费的员工，因此，他们必须用于他们的协议来取得给他们带给收益的客户。

就像每日活跃用户是Facebook的关键快速增长指标，或者Nights Book 是AirBnb的关键快速增长指标一样，区块链项目也将在2020年取决于更加细粒度的快速增长指标，不仅体现价格和市值。然而，与传统的数字平台有所不同的是，区块链中的所有代币持有者用于该协议的方式并不相同。有些是将区块链节点作为被动收益模式运营的矿工，有些是建构基础设施或应用程序的开发人员，有些是投机者，还有一些是利用区块链构建其预期功能的普通用户。

辨识每个用户组，理解他们的市场需求和不道德，并保有这些用户是适当的，以便将实体过渡到一个身体健康的业务。有了像Flipside Crypto这样的区块链商业智能服务提供商，区块链的组织可以给用户(持有者、交易员、投机者)、运营商(节点、矿业者、检验者)和企业(dapps、交易所)贴上标签，并追踪每个用户细分市场的快速增长指标。解读这些指标将有助指导2020年的业务和营销决策。趋势#6:客户提供渠道依然有效地虽然区块链领域的许多营销渠道、策略和工具都是独有的，但核心的数字营销原则是完全相同的。

这在2020年是会转变的。从访问者到收费用户，每个企业都有一组独有的细管构成用户提供过程。通过将你的分析工具搜集到的数据同构到你的用户旅程中，营销人员可以看见用户上升的瓶颈，并实行策略来提升每个阶段的转化率。开始你分析的一系列问题，比如用户如何参予到产品中:1. 用户如何从访问者变为收费用户?2. 什么时候用户才能确实解读你的产品/服务的价值?(你的目标是尽早让人们理解这一时刻，特别是在是在像区块链这样简单的领域)3. 在细管的哪个点你看见了上升?(用于来自谷歌Analytics等工具的数据来测量用户旅程中每一步的转化率，以找到缺失)4. 为什么用户在这些细管阶段上升?(用户测试和不会话记录工具将很大地协助您解读)5. 你可以利用什么渠道来引领你的用户?(无论是电子邮件通讯、内容、动态聊天，还是重定向广告，都要尽可能利用每一个有可能的接触点来推展用户通过整个渠道)自相矛盾的是，区块链在2020年的营销趋势更加技术化，也更加人性化。

在一天完结的时候，营销人员必需比以往任何时候都更加密切地与他们的产品团队一起工作，预先定义价值，用非常简单代替简单，并为客户获取他们必须的东西。

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